随着生活水平的提高，人们对美的要求也越来越高，面膜作为一种简单有效的美容方式，受到越来越多人士的欢迎，面膜的需求也越来越大。
整个面膜市场在我国还处于一种刚刚起步、快速发展的阶段，只不过现阶段由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多，导致了一种略显混乱的局面，再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光，这就导致了面膜市场一种“早熟”的现象。宇博智业市场研究中心了解到，在面膜品类迅速崛起的当下，质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。 其次，印刷厂认为在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。 同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
从面膜的消费人群的细分来看，面膜的人群针对性将会越来越强，除了会出现针对不同年龄层的消费者使用的面膜之外，还会在性别上进行细分，男士专用的面膜将逐步进入市场。
从面膜产品的使用功效来看，面膜的产品使用功效细分化的趋势将会更加明显，例如面膜“美白”和“补水”的功效将仍是市场需求的主流。随着消费者受以电脑为首的辐射源的侵害，具有良好的“祛黄”和“提亮肤色”功效的面膜将会成为市场需求一大热点。与此同时，一品多效的多功能类面膜也将会越来越受到市场欢迎。
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